■ <스폰서십 제안의 기술>과정 개요
○ 일      시 : 2010. 2. 1 (월) 오전 10시 ~ 6시
○ 장      소 : 서울문화재단 대학로연습실 세미나실
○ 대      상 : 소규모 공연예술단체 종사자

■ 세부 교육 일정
10:00~12:00   1. 공연예술단체의 스폰서십 전략 (공연예술기관단체 마케팅팀 과장)
                        - 스폰서십의 개념
                        - 기업 대상 스폰서십 활동의 필요성
                          (공연예술단체 : 재원의 다양화, 새로운 시장의 발견)
                        - 기업의 스폰서십 최근 변화와 전망

13:00~15:00   2. 기업담당자가 말하는 '스폰서십 성공전략' (최금선, 삼성카드 마케팅팀 과장)
                        - 기업의 문화마케팅 활동의 이해
                        - 공연예술단체가 활용 가능한 기업의 문화마케팅 활동
                        - 기업의 의사결정 구조에 대한 이해
                        - 기업과 예술단체 간 협력 패러다임 제시

15:00~18:00   3. 스폰서십 제안의 기술-제휴/협찬을 중심으로- (권민영, ㈜아이엠트리 커뮤니케이션 대표)
                        - 단체(공연)의 특성에 맞는 기업을 찾는 방법
                        - 효과적인 브랜드 구축 및 관리법
                        - 네트워크 형성/유지/관리의 기술
                        - 기업과의 비즈니스 시 필요한 기본적 매너와 에티켓
                     
 

■ <관객개발 전략>과정 개요
○ 일      시 : 2010. 2. 2 (화) 오전 10시 ~ 5시
○ 장      소 : 서울문화재단 대학로연습실 세미나
○ 대      상 : 공연예술기관단체 종사자 
 

■ 세부 교육 일정
10:00~12:00   1. 현재와 미래 공연예술 관람객은 누구인가? (안성아, 추계예술대학교 문화예술경영대학원 교수)
                    - 공연예술관객, 공연예술소비자 
                        - 통계로 보는 공연관객 현황 
                        - 통계를 활용하여 공연예술단체가 실행 가능한 관객개발 전략

13:00~15:00   2. 유형별 관객개발 핵심이슈 및 사례분석① (이현정, LG아트센터 공연기획팀장)
                    - CRM(고객관계관리) 및 Theatre Management System을 활용한 관객개발전략(수립>실행>평가)

15:00~17:00   3. 유형별 관객개발 핵심이슈 및 사례분석② (나 민, 정동극장 공연기획팀 과장)
                    - 제휴마케팅(관광상품)을 활용한 관객개발전략(수립>실행>평가)

■ <마케팅 전략-기업의 성공사례에서 배운다->과정 개요
○ 일      시 : 2010. 2. 3 (수) 오전 10시 ~ 5시
○ 장      소 : 서울문화재단 대학로연습실 세미나
○ 대      상 : 공연예술기관단체 종사자 

■ 세부 교육 일정
10:00~12:00   1. 마케팅 전략과 혁신의 필요성 (김재문, LG경제연구원 연구위원)
                    - 최근 한국의 경제환경 변화와 전망
                        - 이에 대응하는 마케팅 전략과 혁신의 필요성   

13:00~15:00   2. 토탈 브랜딩 전략 (추성엽, (주)서울관광 마케팅본부장, 현대카드처럼 마케팅 하라 저자)
                    - 현대카드 성공사례에서 배우는 후발주자가 선발주자를 뛰어넘을 수 있는 차별화와 혁신

15:00~17:00   3. 글로벌 마케팅 전략 (김상대, 현대자동차 글로벌마케팅전략실 부장, 지피지기 자동차마케팅 저자)
                    - 불황기 마케팅에 대한 공격적인 투자를 통해 글로벌 시장에서 브랜드를 더욱 확고히 하고 있는 
                           기업 사례

■ 신청접수

○ 모집기간 : 2010. 1. 11(월) ~ 1. 25 (월) 오후 6시 까지
○ 신청방법 : 센터 홈페이지를 통한 온라인 참가신청
○ 수강자선발기준 : 신청동기, 소속단체 내 본인의 업무 및 역활, 과정을 통해 얻고 싶은 수강 목표의 명확성 등에 따라 선정
○ 수강자 발표 : 2010. 1.26 (화) 오후 6시 이후

■ 문의

○ 전화: 02-745-3073 (김현진 / 예술경영지원센터 지원컨설팅팀)
○ 이메일: academy@gokams.or.kr 
 

■ 주  최 : (재)예술경영지원센터
■ 후  원 : 문화체육관광부, (재)서울문화재단